高空作業(yè)平臺(tái)國(guó)際巨頭：產(chǎn)品高端化，向非歐美地區(qū)拓展

日期: 2016-7-26 13:45:13 作者: 普雷斯特 來(lái)源: 工程機(jī)械網(wǎng)

   國(guó)際巨頭經(jīng)過(guò)多年的展開(kāi)，已具有極強(qiáng)的研發(fā)制造才干，產(chǎn)品也向高端化展開(kāi)。以Terex為例，2015年高空作業(yè)平臺(tái)業(yè)務(wù)中直臂式高空作業(yè)平臺(tái)收入占比抵達(dá)53%，較為低端的剪叉式占比為23%。相比之下，根據(jù)我們的調(diào)研，中國(guó)廠(chǎng)商產(chǎn)品仍以相對(duì)低端的剪叉式為主，即使是國(guó)產(chǎn)龍頭浙江鼎力剪叉式高空作業(yè)平臺(tái)銷(xiāo)售占比也超越50%。

    由于歐美市場(chǎng)展開(kāi)已基本成熟，增速較低，國(guó)際巨頭近年來(lái)加大了對(duì)歐美以外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。2014年，Haulotte位于常州的亞洲第一個(gè)消費(fèi)基地正式投產(chǎn);2010年，JLG天津工廠(chǎng)正式上線(xiàn)，Skyjack也宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);2011年，Terex在常州的工廠(chǎng)正式落成。隨著市場(chǎng)開(kāi)拓，近年來(lái)Haulotte亞太區(qū)收入占比持續(xù)提升，從2009年的8.3%升至204年的14.9%，Terex高空作業(yè)平臺(tái)業(yè)務(wù)歐美以外地域收入占比也從2012年起穩(wěn)步上行。

    我們以為，歐美巨頭的拓展及技術(shù)實(shí)力雄厚、產(chǎn)品高端化的特性一方面可以讓新興地域的客戶(hù)接觸到最先進(jìn)的高空作業(yè)平臺(tái)產(chǎn)品，疾速了解其優(yōu)勢(shì)和特性，加快市場(chǎng)的培育，另一方面也為外鄉(xiāng)高空作業(yè)平臺(tái)制造企業(yè)帶來(lái)了應(yīng)戰(zhàn)，促使外鄉(xiāng)企業(yè)加大研發(fā)力度，加強(qiáng)中高端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。